印刷品的設(shè)計(jì)與構(gòu)思、排版
構(gòu)思與設(shè)計(jì)是根據(jù)客戶提供的資料，設(shè)計(jì)的本身沒(méi)有什么定法，但是有章法，就是比較嚴(yán)格的比較規(guī)律性的東西必須熟練掌握。
在構(gòu)思上沒(méi)有一成不變的方法，也沒(méi)有一個(gè)方法適合每一個(gè)作品，要想構(gòu)思和創(chuàng)意源源不斷，必須深入和了解需要設(shè)計(jì)的作品的內(nèi)涵和性質(zhì)、特性和特點(diǎn)、屬性與共性。經(jīng)過(guò)細(xì)心和耐心的研究與發(fā)現(xiàn)，就可以找到不同與其他的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。并且能夠達(dá)到合理的奇特的效果。
不要一味的追求出奇制勝和出神入化的奇特的設(shè)計(jì)。其實(shí)最好的設(shè)計(jì)就是適合客戶本身的的設(shè)計(jì)。每一個(gè)客戶都有每一個(gè)客戶的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)也有不足和缺點(diǎn)。當(dāng)你充分的了解這些之后，可以運(yùn)用一些人體工學(xué)原理可以運(yùn)用色彩原理也可以運(yùn)用構(gòu)成原理等等原則性的東西規(guī)律性的東西進(jìn)行編輯和創(chuàng)作。相信大家都能做的更好和最好。不要喧賓奪主不要虛偽和浮夸要認(rèn)真好塌實(shí)要使用要仔細(xì)。
圖文排版要做到恰如其分，生動(dòng)靈活，就需要根據(jù)客戶提供的資料和宣傳資料和圖片，最大限度的發(fā)揮，做到合情合理。
創(chuàng)意
所謂創(chuàng)意，是指使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)作性主義。“創(chuàng)意”不是一般的構(gòu)思，而是一些表面上看似豪不相關(guān)的事或物，經(jīng)創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員的提煉、重組，把他們巧妙地結(jié)合起來(lái)，并創(chuàng)作性地賦予新的意義的過(guò)程。其實(shí)質(zhì)是，根據(jù)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況和目標(biāo)消費(fèi)者的情況，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，制定獨(dú)特的廣告策略，尋找有效說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，從而“說(shuō)服”消費(fèi)者，最終促成購(gòu)買行為。
創(chuàng)意，既要符合產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略，又要樹立起品牌想象，還要告知必須購(gòu)買的理由，并引起觀眾的注意和興趣，準(zhǔn)確、深刻、新穎、獨(dú)特地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息。因而，廣告創(chuàng)意需要特殊的技巧。
創(chuàng)意的題材在生活中都可覓到影子，因平常而熟視無(wú)睹。但經(jīng)設(shè)計(jì)師苦心經(jīng)營(yíng)，沙里淘金，提煉點(diǎn)化，而成為妙趣橫生的神來(lái)之筆，把商品和承諾自然地推到觀眾面前。可見，廣告創(chuàng)意需要慧眼獨(dú)具。
創(chuàng)意的原則
廣告創(chuàng)意是一個(gè)尋找“最佳理由”和“最佳方式”，繼而“說(shuō)服”消費(fèi)者的過(guò)程。這是以企業(yè)營(yíng)銷策略、廣告策略為依據(jù)，以產(chǎn)品定位為導(dǎo)向，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效說(shuō)服的訴求方法。廣告創(chuàng)意既不是憑空創(chuàng)造，更不是胡編亂造，廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下基本原則。
適應(yīng)性
任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售，都有其產(chǎn)品周期。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)根據(jù)查您所處的周期，進(jìn)行創(chuàng)意策劃。產(chǎn)品處于導(dǎo)入期的廣告創(chuàng)意，與成長(zhǎng)期、成熟期的廣告創(chuàng)意是不盡相同的。如果，一個(gè)尚處于導(dǎo)入期的新型家用電器，在消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能都沒(méi)有了解的情況下，廣告創(chuàng)意就去追求氣氛表現(xiàn)，進(jìn)行品牌鞏固的情感訴求，將使消費(fèi)者感到莫名其妙，丈二和尚摸不到頭腦。反之，對(duì)于消費(fèi)者已普遍知悉其產(chǎn)品功能的冰箱，廣告創(chuàng)意仍在展示其既能冷凍事物，又有冷藏保存等功能，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)此失去興趣，這種不合時(shí)宜的廣告創(chuàng)意將導(dǎo)致廣告的失敗。
適類性
各類商品有其不同后的商品特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意必然根據(jù)不同的商品特點(diǎn)，進(jìn)行獨(dú)特而符合廣告商品特性的創(chuàng)意，才會(huì)收到廣告效果，不致誤導(dǎo)。例如不分商品類別，都用一種模式或一種表現(xiàn)形態(tài)表現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)影響廣告信息的有效傳遞。如果不顧商品特點(diǎn)，忽視了商品的類別特征，一味地都用美女形象來(lái)做廣告，顯然不會(huì)起到廣告的有效訴求和促銷作用，相反，根據(jù)廣告商品特點(diǎn)，從商品的特制出發(fā)，去聯(lián)想創(chuàng)意、挖掘和表現(xiàn)這種商品的特性和本質(zhì)，即使非常簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的畫面，也會(huì)吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)興趣，最后導(dǎo)致購(gòu)買行為。
適人性
應(yīng)從目標(biāo)對(duì)象的特定文化背景、生活習(xí)慣、教育程度、年齡機(jī)構(gòu)和心理特點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行有針對(duì)性的訴求。如果不顧目標(biāo)對(duì)象的心理特點(diǎn)，光憑設(shè)計(jì)師的個(gè)人想象進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那么這樣的廣告將收效甚微。
適地性
中國(guó)是個(gè)幅員遼闊的國(guó)家，地域不同，風(fēng)俗民情也不盡相同，因此，在廣告創(chuàng)意時(shí)，必須充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的地域情況，選擇易于接受的語(yǔ)言，才能有效傳達(dá)。否則，就會(huì)造成廣告親和性降低，影響廣告的傳達(dá)效果。另一方面，廣告表現(xiàn)環(huán)境選擇不當(dāng)，也會(huì)造成廣告環(huán)境親和性失誤。使人們感到形象既十分鮮明又親切自然。從而使產(chǎn)品在世界各地暢銷不衰。
 
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